Wirtschaft

Nike-Aktie in der Krise: Rund 200 Milliarden Dollar vernichtet

Jahrzehntelang galt Nike als nahezu unantastbar. Doch strategische Fehlentscheidungen, vernachlässigte Innovationen und aufstrebende Konkurrenten haben den Sportgiganten schwer getroffen. Die Nike-Aktie ist seit ihrem Höchststand um fast 80 Prozent eingebrochen. Nun soll ein erfahrener Manager die Wende schaffen. Kann Nike seine frühere Stärke zurückgewinnen?
Autoren
Alfred Lykke Jeppesen, Thomas Hvelplund Askjær
05.11.2026 16:00
Lesezeit: 19 min
Nike-Aktie in der Krise: Rund 200 Milliarden Dollar vernichtet
Nike steckt in einer schweren Krise: Sinkende Umsätze, wachsende Konkurrenz und strategische Fehlentscheidungen setzen den Sportgiganten unter Druck. (Bild: Michael Kappeler/dpa) Foto: Michael Kappeler

Im Folgenden:

  • Warum Nike durch verfehlte Direktvertriebsstrategien rund 200 Milliarden Dollar an Börsenwert verlor.
  • Wie der neue Konzernchef Elliott Hill den Sportriesen durch eine Kehrtwende sanieren will.
  • Welche Folgen Nikes Neuausrichtung für den Konkurrenzkampf mit Adidas und Puma hat.

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