Spiderman-Werbung im Infotainment: BMW testet die Geduld seiner Kunden
Nach Angaben von The Autopian bestätigt BMW, dass die Anzeigen Teil einer größeren Markenkooperation mit Sony Pictures rund um den Film „Spider-Man: Brand New Day“ sind. Die Kampagne soll laut BMW vom 27. Juli bis zum 10. August laufen und in mehr als 70 Ländern ausgespielt werden.
Die Werbung taucht auf dem Kontrollbildschirm des Autos auf, wenn der Fahrer das Fahrzeug startet. Tippt der Nutzer auf die Anzeige, erscheint eine Vollbildanimation, in der Spider-Man um das elektrische BMW-Modell iX3 schwingt.
Begleitet wird die Animation von Musik und in einigen Fahrzeugen auch von einer Lichtshow über die Innenraumbeleuchtung. Wird die Anzeige nicht direkt abgespielt, wird sie stattdessen als App im System des Autos abgelegt.
Kunden kritisieren Werbung in teuer bezahlten Autos
Die Reaktionen in sozialen Medien fielen heftig aus, berichtet das schwedische Portal Dagens Industri. Mehrere BMW-Besitzer äußerten ihren Ärger darüber, dass Werbung in Fahrzeugen angezeigt wird, für die sie bereits hohe Summen bezahlt haben.
Verstärkt wird die Kritik dadurch, dass BMW früher signalisiert hatte, die Bildschirme der Autos nicht für solche kommerziellen Botschaften nutzen zu wollen.
BMW hatte zuvor saisonale Animationen etwa zu Halloween oder Weihnachten eingeführt. Diesmal wird jedoch infrage gestellt, ob eine Filmpremiere wirklich als dieselbe Art von Inhalt beschrieben werden kann.
Autohersteller entdecken vernetzte Fahrzeuge als Werbefläche
Ganz neu ist das Phänomen in der Autoindustrie nicht. Stellantis geriet bereits früher wegen Popup-Anzeigen in Fahrzeugen von Jeep, Ram und Chrysler in die Kritik.
Dass nun auch BMW in dieselbe Richtung geht, wirft deshalb die Frage auf, wie weit Werbekunden und Autohersteller bereit sind zu gehen, um vernetzte Fahrzeuge als Werbefläche zu nutzen.
