Wirtschaft

Carlsberg setzt auf Pepsi: Bier allein reicht nicht mehr

Bei Carlsberg steht ausgerechnet eine amerikanische Limonade inzwischen vor der eigenen Kernmarke. Pepsi ist zum zweitgrößten Brand des dänischen Konzerns aufgestiegen und zeigt, wie grundlegend sich Carlsberg verändert. Die Strategie eröffnet neue Märkte und stärkt sogar das Biergeschäft. Doch mit der wachsenden Bedeutung von Pepsi steigt auch die Abhängigkeit von einem mächtigen Partner.
Autor
avtor
Peter Høyer
09.09.2026 16:38
Lesezeit: 6 min
Carlsberg setzt auf Pepsi: Bier allein reicht nicht mehr
Carlsberg wird breiter: Pepsi ist inzwischen die zweitgrößte Marke des Konzerns. (Bild: dpa) Foto: Bernd Thissen

Im Folgenden:

  • Warum Pepsi inzwischen sogar die Marke Carlsberg im eigenen Konzern überholt.
  • Wie sich Carlsberg vom Bierhersteller zum breiteren Getränkekonzern entwickelt.
  • Welche Rolle Pepsi für die neue Wachstumsstrategie von Carlsberg spielt.

'Registrieren Sie sich für den vollen Zugang mit einem Benutzernamen oder melden Sie sich an, wenn Sie bereits einen haben.

  • Der Artikel ist für registrierte Benutzer kostenlos.

  • Mit einem Benutzernamen können Sie diesen Artikel kostenlos lesen.

    Registrieren Sie einen kostenlosen Benutzernamen oder melden Sie sich mit einem vorhandenen an.

X

DWN-Wochenrückblick

Weniger E-Mails, mehr Substanz: Der DWN-Wochenrückblick liefert 1x/Woche die wichtigsten Themen kompakt als Podcast. Für alle, deren Postfach überläuft.

E-mail: *

Ich habe die Datenschutzerklärung sowie die AGB gelesen und erkläre mich einverstanden.

avtor1
Peter Høyer

***

Peter Høyer arbeitet für Børsen, das dänische Schwesterunternehmen der Deutschen Wirtschafts Nachrichten im Bonnier-Konzern, und schreibt für die DWN einen Gastbeitrag mit dänischer Perspektive auf Wirtschaft, Unternehmen und aktuelle Entwicklungen.

Vinted greift den Einzelhandel an: Wird Neuware zum Auslaufmodell?
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Vinted greift den Einzelhandel an: Wird Neuware zum Auslaufmodell?
17.10.2026

Gebraucht statt neu: Vinted wächst rasant und könnte dem klassischen Einzelhandel zunehmend gefährlich werden. Schon heute ersetzen drei...

BND-Skandale: Spionagefälle, Abhöraktionen und geheime Pannen
DWN
Politik
Politik BND-Skandale: Spionagefälle, Abhöraktionen und geheime Pannen
17.10.2026

Verrat aus den eigenen Reihen, umstrittene Überwachungsaktionen und verschwundene Geheimdokumente: Der Bundesnachrichtendienst (BND)...

US-Marktbericht: KI-Ausverkauf breitet sich aus
DWN
Finanzen
Finanzen US-Marktbericht: KI-Ausverkauf breitet sich aus
16.10.2026

Die Wall Street erlebt eine turbulente Handelswoche – erfahren Sie, was hinter der aktuellen Unruhe an den Märkten steckt.

Deal mit Nvidia: Bundesregierung plant Kooperation mit US-Chiphersteller
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Deal mit Nvidia: Bundesregierung plant Kooperation mit US-Chiphersteller
16.10.2026

Deutschland will die Lücke beim Einsatz künstlicher Intelligenz in der Industrie schließen. Viele deutsche KMU hinken bei der digitalen...

Ein Großhändler stellte 35 Roboter ein und verdreifachte so die Kapazität – ist das die Zukunft?
DWN
Unternehmensporträt
Unternehmensporträt Ein Großhändler stellte 35 Roboter ein und verdreifachte so die Kapazität – ist das die Zukunft?
16.10.2026

Wenn Kunden eine Lieferung innerhalb von 24 Stunden erwarten, wird das Lager zu einem Wettbewerbsfaktor. Dies hat den dänischen...

Die 723.000-Mitarbeiter-Lücke: Deutschlands schleichender Verlust an Wohlstand
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Die 723.000-Mitarbeiter-Lücke: Deutschlands schleichender Verlust an Wohlstand
16.10.2026

Die deutsche Wirtschaft steuert auf eine historische Belastungsprobe zu. Während politische Debatten häufig von akuten Konjunktursorgen,...

Deutsche in der Dauerkrise: Immer mehr Ausfälle aufgrund psychischer Erkrankungen
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Deutsche in der Dauerkrise: Immer mehr Ausfälle aufgrund psychischer Erkrankungen
16.10.2026

Die Krisen der vergangenen Jahre hinterlassen Spuren in der Psyche vieler Menschen und am Arbeitsmarkt: Immer mehr Arbeitnehmer fallen...

Frühstartrente kommt: Bundestag beschließt 10 Euro für Kinder
DWN
Politik
Politik Frühstartrente kommt: Bundestag beschließt 10 Euro für Kinder
16.10.2026

Mit der Frühstartrente will der Staat Kindern monatlich zehn Euro für ein langfristiges Aktiendepot geben. Wer zuerst von der...