Smart Glasses kurz vor dem Durchbruch
Es hat lange gedauert, doch möglicherweise erreichen Smart Glasses bald den Alltag der Verbraucher. Trotz mehrfacher Ankündigungen als die nächste große Innovation haben bisher nur wenige Nutzer die neuen Geräte angenommen. Technologieunternehmen setzen weiterhin auf Aufklärung und Marketing, um die Akzeptanz zu erhöhen.
Das Marktforschungsunternehmen IDC prognostiziert, dass die weltweiten Lieferungen von AR-/VR-Headsets zusammen mit displaylosen Smart Glasses 2025 um 39,2 Prozent steigen werden. Bis zum Jahresende sollen demnach 14,3 Millionen Geräte ausgeliefert werden. Vor allem Smart Glasses wie Metas Ray-Bans sollen den Markt antreiben, da die Kategorie in diesem Jahr um 247,5 Prozent zulegen könnte.
Wie Tech-Unternehmen den Markt für Smart Glasses gestalten
Meta ist nicht der einzige Anbieter von Smart Glasses. Zahlreiche Unternehmen treten laut IDC in das Rennen ein, „KI direkt auf das Gesicht der Nutzer zu bringen“. Angesichts des KI-Booms investieren Hersteller stark in Smart Glasses, die langfristig Smartphones als unverzichtbares Gerät ablösen könnten.
Auf der jährlichen Meta Connect-Konferenz stellte Meta drei neue Modelle seiner AI Smart Glasses vor, darunter die ersten Ray-Bans mit eingebautem Bildschirm für Augmented Reality. Apple soll hingegen die Überarbeitung seines Vision-Pro-Headsets pausiert haben, um Ressourcen auf die Entwicklung von Smart Glasses zu konzentrieren, die mit Metas Produkten konkurrieren können.
Berichten zufolge plant Apple eine günstigere und leichtere Version des Headsets mit dem Codenamen N100 für 2027, während ein weiteres Modell ebenfalls entwickelt wird. Mark Zuckerberg erklärte, dass Brillen „die ideale Form für persönliche Superintelligenz“ seien, da sie im Moment präsent halten und gleichzeitig den Zugriff auf KI-Funktionen ermöglichen.
Marktanteile zeigen die Vormachtstellung von Meta
Meta hält derzeit eine führende Position im Hardwarebereich und kontrolliert geschätzt 60,6 Prozent des kombinierten Marktes für AR-/VR-Headsets und displaylose Smart Glasses. Dies liegt vor allem an der Einführung attraktiver, leichter Modelle, die in Zusammenarbeit mit EssilorLuxottica, Eigentümer von Ray-Ban und Oakley, entwickelt wurden.
Weitere Wettbewerber sind Xiaomi mit 7,7 Prozent Marktanteil, angetrieben durch die neuen AI Glasses sowie die älteren Mija Smart Glasses. Der Großteil der Verkäufe erfolgt jedoch in China. XREAL, RayNeo und Huawei kommen auf 4,1, 2,7 und 2,6 Prozent, was die große Lücke zu Meta verdeutlicht. Meta bleibt zudem führend im Bereich Mixed Reality, der als Grundlage für zukünftige Augmented-Reality-Brillen dient.
Wachstumspotenzial und die zukünftigen Zielgruppen von Smart Glasses
„Verbraucher wurden erst vor kurzem mit KI auf Brillen vertraut gemacht, und in den letzten Quartalen haben Marken begonnen, Displays einzubauen, die neue Anwendungsfälle ermöglichen“, erklärt Jitesh Ubrani von IDC. Neue Produkte von Meta, Google und anderen Herstellern sowie eine bessere Verfügbarkeit über Optiker und Elektronikmärkte werden die Bekanntheit von AI-Brillen deutlich erhöhen.
IDC prognostiziert, dass der Markt für Smart Glasses bis 2029 auf 43,1 Millionen Geräte wachsen wird. Displaylose Modelle dürften weiterhin dominieren, da sie einen einfachen Einstieg in sogenannte „On-Body-KI“ bieten. Die Nutzung wird sich von der bisher stark gaming-orientierten Nachfrage hin zu Anwendungen für Produktivität, Kreativität, Unterhaltung und Informationsmanagement erweitern.
Lehren aus Google Glass für die Akzeptanz von Smart Glasses
Nutzer, die sich an die Einführung von Google Glass in den 2010er-Jahren erinnern, wissen um die Kritik an Trägern, die die Privatsphäre anderer missachteten. Google Glass wurde einige Jahre nach der Markteinführung eingestellt, da der Widerstand wuchs. Ein ähnliches Szenario könnte erneut eintreten, wenn Nutzer nicht zu einem verantwortungsvollen Umgang mit der Technologie angeleitet werden.
Chancen und Herausforderungen für Deutschland
Smart Glasses stehen kurz davor, massentauglich zu werden, wobei Meta aktuell die Marktführerschaft innehat. Für Deutschland bieten sich Chancen für Unternehmen, innovative Produkte im wachsenden Markt für AI-Brillen zu entwickeln. Gleichzeitig ist es wichtig, dass Verbraucher und Hersteller den verantwortungsvollen Umgang mit der Technologie fördern, um Akzeptanz und nachhaltige Nutzung sicherzustellen.
