Wirtschaft

Marketing-ROI entscheidet, ob Chefs den Rotstift ansetzen

Viele Unternehmen messen Klicks, Reichweite und Follower, doch genau dort beginnt das Problem. Sobald die Geschäftsführung fragt, was davon im Umsatz ankommt, wird Marketing schnell zum Kostenblock. Wer Budgets retten will, braucht keine größeren Dashboards, sondern wenige Kennzahlen, die Vertrieb, Umsatz und Strategie wirklich verbinden.
Autor
Hannes Saard
03.08.2026 12:10
Lesezeit: 10 min
Marketing-ROI entscheidet, ob Chefs den Rotstift ansetzen
Viele Firmen messen Klicks, aber nicht den Geschäftseffekt. (Foto: dpa | Jonas Walzberg) Foto: Jonas Walzberg

Im Folgenden:

  • Warum Marketing zuerst gekürzt wird, wenn belastbare Zahlen fehlen.
  • Welche Kennzahlen Chefs wirklich für Budgetentscheidungen brauchen.
  • Wie Marketing-ROI aus Kampagnen eine Investition machen kann.

'Registrieren Sie sich für den vollen Zugang mit einem Benutzernamen oder melden Sie sich an, wenn Sie bereits einen haben.

  • Der Artikel ist nur für Abonnenten verfügbar.
  • Ein überhitzter Ventilator vor einem DWN-Tablet.

    Kühlen Kopf bewahren.

    1,99 € / 1. Monat
    August-Aktion statt 21,99 €
    20 € sparen im ersten Monat
     
    • ✓ Tägliche Marktanalysen der DWN-Chefredaktion
    • ✓ Endlich keine Werbung mehr
    • ✓ Exklusive Interviews mit Top-Ökonomen und Investoren
    • ✓ Voller Archiv-Zugriff auf alle Premium-Inhalte
     
    Angebot endet am 30. August, 23:55 Uhr in --:--:--:--
X

DWN-Wochenrückblick

Weniger E-Mails, mehr Substanz: Der DWN-Wochenrückblick liefert 1x/Woche die wichtigsten Themen kompakt als Podcast. Für alle, deren Postfach überläuft.

E-mail: *

Ich habe die Datenschutzerklärung sowie die AGB gelesen und erkläre mich einverstanden.

EU-Verpackungsverordnung macht EU-Versand für kleine Händler zum Verlustgeschäft
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft EU-Verpackungsverordnung macht EU-Versand für kleine Händler zum Verlustgeschäft
23.08.2026

Europa verspricht kleinen Unternehmen einen grenzenlosen Binnenmarkt, doch neue Verpackungsregeln bewirken zunehmend das Gegenteil....

Herbert Wertheim macht aus Geduld Milliarden und aus 35 Millionen Euro einen Ferrari
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Herbert Wertheim macht aus Geduld Milliarden und aus 35 Millionen Euro einen Ferrari
23.08.2026

35 Millionen Euro für einen elektrischen Ferrari wirken selbst unter Milliardären außergewöhnlich. Für Herbert Wertheim folgt der...

Roboter rücken in den Supermarkt vor: Beginnt der Wandel am Arbeitsmarkt?
DWN
Technologie
Technologie Roboter rücken in den Supermarkt vor: Beginnt der Wandel am Arbeitsmarkt?
23.08.2026

In Dänemark sollen humanoide Roboter nachts Supermarktregale auffüllen. Gesteuert werden sie zunächst von Menschen mit VR-Headset, doch...

KI-Sicherheitsrisiken außer Kontrolle? Wenn Maschinen selbstständig angreifen
DWN
Technologie
Technologie KI-Sicherheitsrisiken außer Kontrolle? Wenn Maschinen selbstständig angreifen
23.08.2026

KI-Systeme finden selbstständig Sicherheitslücken, führen Cyberangriffe aus und können sogar neue Viren entwerfen. Die technologische...

ETF-Risiken: Die gefährliche Macht der großen Indexfonds
DWN
Finanzen
Finanzen ETF-Risiken: Die gefährliche Macht der großen Indexfonds
23.08.2026

ETF gelten als günstig, bequem und vergleichsweise sicher. Doch je mehr Kapital automatisch in dieselben Aktien fließt, desto stärker...

China-Handel: Deutschland wird zum größten Warnsignal für Europa
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft China-Handel: Deutschland wird zum größten Warnsignal für Europa
23.08.2026

Chinas Exportoffensive trifft Europas Industrie immer härter, besonders Deutschland gerät unter Druck. Brüssel sucht nach...

Echt oder Kopie? Billige Labordiamanten erobern den Markt
DWN
Wirtschaft
Wirtschaft Echt oder Kopie? Billige Labordiamanten erobern den Markt
22.08.2026

Labordiamanten kosten nur einen Bruchteil natürlicher Steine und erobern den wichtigsten Diamantenmarkt der Welt. Für Juweliere,...

Deutsche Bahn: Vandalismusschäden in Höhe von 34 Millionen Euro
DWN
Unternehmen
Unternehmen Deutsche Bahn: Vandalismusschäden in Höhe von 34 Millionen Euro
22.08.2026

Graffitis an Bahnhofswänden, Kabeldiebstahl, zerkratzte Scheiben in Zügen - die Deutsche Bahn ist ständig mit Vandalismus konfrontiert....