Farbmarken im Marketing: Warum Orange über Erfolg entscheidet

Streit um Obi-Orange: Warum Farben über Marken-Erfolg entscheiden

Obi kämpft vor dem BGH um seine Hausfarbe Orange. Warum Farben wie Telekom-Magenta oder Milka-Lila über Markenerfolg entscheiden und wie schwer Farbschutz wirklich ist (Foto: dpa). Foto: Jan Woitas

Im Folgenden:

Warum Obi vor dem Bundesgerichtshof um den Schutz seiner Hausfarbe kämpft.
Weshalb es so schwierig ist, einen bestimmten Farbton als exklusive Marke zu sichern.
Welche Rolle Konsequenz und Ausdauer beim erfolgreichen Besetzen einer Markenfarbe spielen.

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