Discounter setzen Wachstumskurs fort
In Deutschland, dem Ursprungsland der Discounter, gewinnen die Märkte von Aldi, Lidl und Penny weiter an Bedeutung. Nach einer aktuellen Analyse des Daten- und Marktforschungsunternehmens Accurat steigt der Anteil der Besuche in Discountern seit Anfang 2024 erneut an. Von Januar 2024 bis September 2025 wuchs der Anteil der Einkäufe bei günstigen Ketten von 46,5 auf 47,2 Prozent. Damit vergrößert sich ihr Vorsprung gegenüber klassischen Supermärkten wie Rewe oder Edeka, die ihre Marktanteile zwar stabil halten, aber nicht in gleichem Tempo wachsen. „Auf den ersten Blick wirkt der Zuwachs gering. Doch in einer so großen und hart umkämpften Branche wie dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel bedeutet jeder Prozentpunkt Millionen zusätzlicher Ladenbesuche“, erklärt Bart Muskala, Geschäftsführer von Accurat. Selbst kleine Veränderungen könnten die Wettbewerbsdynamik grundlegend verschieben.
Penny und Netto gewinnen – Lidl mit Rückgang
Unter den Discountern verzeichnet Penny, eine Tochter der Rewe Group, die stärkste Entwicklung. Der Marktanteil bei den Ladenbesuchen stieg im Beobachtungszeitraum von 3,7 auf 4,4 Prozent. Auch Netto Marken-Discount konnte seine Kundenzahlen ähnlich erhöhen, wobei dessen Besucherströme stärker schwanken. Lidl hingegen verliert leicht an Boden: Die Besuchsquote sank von 14,7 auf 13,4 Prozent. Als Ursache sehen Analysten unter anderem die laufenden Modernisierungen zahlreicher Filialen. Aldi bleibt dagegen weitgehend stabil.
Im klassischen Supermarktsegment konnte Edeka seine Position leicht ausbauen – von 22,3 auf 22,5 Prozent Marktanteil. Rewe (21,9 Prozent) und Kaufland (8,7 Prozent) halten ihre bisherigen Werte. Laut Accurat profitiert Edeka von seiner dezentralen Struktur, bei der selbstständige Partner ihr Sortiment flexibel an regionale Bedürfnisse anpassen. Rewe investiere stark in Logistik und Onlinehandel, könne damit jedoch die Besucherzahlen in den Filialen nicht spürbar steigern.
Stadt-Land-Unterschiede und deutsche Verbrauchertrends
Wie in vielen Ländern unterscheidet sich auch in Deutschland das Konsumverhalten zwischen Stadt und Land deutlich. In Berlin führen klassische Supermärkte: Edeka hält dort 27 Prozent aller Einkäufe, Rewe 23 Prozent und Lidl 14 Prozent. In ländlicheren Regionen wie dem Saarland dominieren dagegen Aldi mit 25 Prozent und Lidl mit 18 Prozent. Während Discounter auch in Metropolen ihre Präsenz stärken, bleiben Edeka und Rewe in urbanen Gebieten stark verankert – vor allem dank treuer Kundschaft. Berliner Verbraucher besuchen deren Filialen im Durchschnitt mehr als 3,3 Mal pro Monat. Im Saarland hingegen zeigen Aldi- und Lidl-Kunden die höchste Loyalität. Eine zentrale Erkenntnis der Accurat-Studie lautet: Preis und wahrgenommene Wertigkeit gewinnen weiter an Gewicht, während die Markentreue abnimmt. Angesichts anhaltender Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit orientieren sich viele Deutsche stärker an günstigen Angeboten. Ebenso entscheidend bleibt die Nähe zur Filiale – Bequemlichkeit und Vertrauen spielen weiterhin eine große Rolle. Darüber hinaus tragen die Modernisierung und Neugestaltung vieler Discounter-Filialen zum Wachstum bei. Hellere, großzügigere Ladenkonzepte, ein breiteres Frischeangebot und Investitionen in ein angenehmeres Einkaufserlebnis machen die günstigen Märkte zunehmend attraktiv.
Bedeutung für Deutschland
Der anhaltende Aufschwung der Discounter zeigt, wie sensibel deutsche Verbraucher auf Preisentwicklungen reagieren. Die Kombination aus hoher Inflation, gestiegenen Energiekosten und stagnierender Reallöhne verstärkt den Trend zu preisbewusstem Einkaufen. Auch in wirtschaftlich starken Regionen wie Bayern und Baden-Württemberg wächst der Anteil der Haushalte, die regelmäßig bei Aldi, Lidl oder Penny einkaufen. Dieser Wandel unterstreicht die Anpassungsfähigkeit des deutschen Einzelhandels: Discounter nutzen gezielte Modernisierung, datenbasierte Sortimentsplanung und regionale Strategien, um Marktanteile zu sichern. Der Trend dürfte sich fortsetzen, solange wirtschaftliche Unsicherheit und Preisdruck anhalten.
